睿本云助力美肤宝数字化变革，三大法宝突破增长难点

究其因，源于美肤宝超强的市场战略目光，能够提前洞察市场机遇。早在几年前，美肤宝就意识到：在时代的大背景下，只有进行数字化、新零售的转型升级，赋能代理商、零售商解决线下营销困难、红利消失、竞争激烈等难题，才能实现品牌的下一步增长与爆发。

5月15日，数字化变革的排头兵、布局新零售的先行者——美肤宝举行了2021美肤宝优选平台年中财富盛典，环亚集团董事长胡兴国、环亚集团总裁吴知情出席会议。

这场会议以“数字时代，智赋未来”为主题，携手微信开放平台美妆行业负责人蒋雪琦、兰蓉咨询创始人兰蓉、MOP睿本科技项目总监黄智栩等行业大咖，共同就如何抓住数字化机遇，赋能数字化新未来进行了谈论。

环亚集团总裁吴知情

美肤宝方面表示，数字化变革是推动美肤宝在新时代不断蜕变的秘诀之一，“为持续赋能合作代理商、零售商，美肤宝将不断探索，相继建设智能化平台，实现数字化营销和管理，力求帮助零售商发展成为智慧零售门店，突破增长”。

美妆行业的商业逻辑变了。以“互联网+”的新零售模式带动品牌增量成为大势所趋，以效率更高的网上订货方式替代传统订货方式成为行业共识。

CS渠道的机会在于数字化、智能化转型。4年前，美肤宝母公司环亚集团就以美肤宝渠道网络为基础，创新建立了喵吧模式，打造出喵吧美妆供应链平台，赋能终端转型升级，重构CS渠道商业价值。去年，喵吧美妆供应链平台焕新为美肤宝优选订货平台，持续为终端门店赋能。

美肤宝优选系统副总裁陈文君（左二）

相比于以往传统的店家与服务商线下沟通的方式，美肤宝优选订货平台消除了沟通成本高、信息传递不到位等弊端，提高了效率，使店家有更多时间选择和决策。

美肤宝品牌方对品观APP介绍到，美肤宝优选订货平台具有五大能力，包括提供便捷的选品、一店一单、闪购闪送等服务，让店老板轻松管理店铺；实时更新营销活动，不再担心错过优惠信息，不受时间、空间限制，店老板随时随地订货；以文字、图片、视频多种方式展现产品，店老板多方位了解产品信息；客服实时在线，问题及时解答，提高店老板订货效率；提供专属区域服务商、专业产品培训等一系列个性化服务，产品卖点及时了解。

可以看出，美肤宝优选订货平台搭建的一站式供货平台，颠覆了传统售卖形式，创造一个线上线下与现代物流融合的零售新模式。这一模式也得到了服务商、零售商的高度认可，自2020年1月份上线以来，已有1万+家门店使用，累计访问客户30000+，覆盖化妆品店15000+，单日最高访问店家数突破6800+，并且在工程师团队的维护中，月均更新系统2次，实现快速迭代升级。

在线上，面对公域流量红利的下降趋势,美肤宝则挖掘私域流量。当化妆品店面临卖货难题时，“玩转私域，可以帮助化妆品店获得线上线下双收益。”黄智栩如是说。

蒋雪琦在关于美妆商家如何倔金微信生态的分享也表示，只有玩转微信100+流量入口，多触点运营社群，才能助力门店突破运营增长。

在微信官方刚刚推出微信小店时，美肤宝便看到了其中隐藏的市场机会并着手布局：推出数字化新零售平台美肤宝优选小商店助手，帮助中小门店将微店搭建为微商城，与消费者建立更紧密的互动关系，打入消费者的“圈子”，实现和不同消费群有效交流。

美肤宝方面表示，通过微店拼团、砍价、互动游戏等多种玩法，可以维护消费者，提高粘性，成功为中小化妆品门店引流，轻松提高销量。另外，微店也有助于社群运营，打破客流局限于方圆几里的局限。

“与传统的微商相比，微店称得上是中小化妆品店在线做生意的最佳方案。”美肤宝方面认为，微店具有四大优势：1.免费开通，注册简单；2.操作门槛低，且店铺自主装修，展示效果精美，功能齐全；3.与视频号打通，可直播带货，简单实用；4.客户下单方便，无需注册，微信支付直接付款下单，资金安全有保障。

为了持续赋能线下门店转型升级，美肤宝优选小商店助手还能够帮助美肤宝零售门店快速抓住机会，做到省心、省力。目前，美肤宝优选小商店助手可以实现意见同步品牌所有商品。未来还将上线两大功能，即一键复制品牌装修模板和一键代发功能，使门店在运营微商城时省去库存的担忧。

业内人士认为，美肤宝优选小商店助手的推出，一方面为中小门店提供周到、全方位服务，提升门店微店的品质，提高竞争力;另一方面，也为品牌提供了一个实践社群营销的绝佳时机，开辟出一条社群营销新通路。

去年，美肤宝重点发力了“播商”这一线上赛道。如环亚集团董事长胡兴国所言，“电商渠道高速增长带来门店流量危机，但5G时代实体直播社群也将给行业带来全新的机会。”

为了带动门店商家学会自主直播，美肤宝商学院应运而生。在商学院，美肤宝通过直播的形式，为全国的门店店主带来干货满满的精英导购等课程，以有趣的直播形式，“让店主看到就能学，学了就能会，会了就能用”。

在近日课程中，美肤宝优选推广部总监S老师作为店主，从基础的美肤宝防晒理念到美肤宝防晒产品的优势带来详细解析，同时，对每款单品的卖点、心动爆点和推荐话术做了一一列举，切实帮助店主抓住消费者心动点。据了解，这次直播课程观看店主人数超1500人，直播间观看人次破五千。

为了保证每次培训都有效果，美肤宝商学院还借助数字化、智能化平台设置课程考试考核，并且以积分奖励制度，激发店主学习，用最专业的技术和服务，为全国客户提供更精准高效的一站式平台，为店家赋能，帮助店家更好地切入直播赛道，打造全民美肤宝代言的局面。

现场，兰蓉还就消费者变化、CS现状分析、线上线下联动销售等方面，对如何助力实体门店销售服务升级做了剖析。

值得一提的是，优秀的平台少不了品质产品支撑。在现场，新品美肤宝水光透白系列正式亮相，成为继水光润养系列、水光弹力系列之后，又一重磅力作。水光透白系列精准剖析20-35岁人群，采用三大核心技术，切入美白场景。另外，现场还展出最新上市的美肤宝美白隔离防晒霜SPF50+PA+++(淡斑型)，该产品采用东方养肤配方，上市短短两个月的时间，零售额突破7500万元，迅速赢得市场的认可。

美肤宝水光透白系列

美肤宝美白隔离防晒霜SPF50+PA+++(淡斑型)

可以说，在多款爆款明星护肤系列产品的支撑下，借助这三大数字化平台，22年专注东方养肤的美肤宝，最终会引爆终端新零售。